［摘要］本文运用文献资料综述法、社会学调查法等研究方法，从经济学、社会学、体育学等多学科理论角度，结合西安市的旅游资源、体育健身娱乐场所现状、体育旅游业在社会发展中的作用等，对西安市大力发展体育旅游业进行了可行性分析，并提出了一些合理化建议。应按照“发展大旅游、建设大市场、形成大产业”的要求发展体育旅游业，把发展体育旅游业列入西安市城市发展规划中来；提高体育旅游从业人员的基本素质和创新能力；理顺管理体制，加强行业管理；对旅游资源实行综合开发。
［关键词］旅游 体育旅游 体育旅游业 旅游资源
体育旅游在世界上已经普遍开展，据有关专家预测，体育旅游将成为世界上最大的产业之一。随着人类社会的进步和发展，人民生活水平不断提高，人们的经济收入和余暇时间不断增加，大众体育蓬勃发展，广大群众对体育和旅游需求开始发生变化，以体育健身、娱乐、康复、探险、观赏与各类体育竞赛等促进身心健康为主要内容的全球性旅游活动得到普及和发展，体育旅游消费逐渐成为现代生活中的一种文化时尚并逐渐成为现代社会经济活动的一个重要产业部门和新的经济增长点[2]，也成为体育市场营销的关注点。旅游从静态的观光旅游向动态的参与性、娱乐性的休闲度假旅游发展，这为体育与旅游的结合，提供了良好的发展契机。西安市有着丰富的旅游资源和体育基础，体育旅游正处于初步发展阶段，如何将体育与旅游有机结合，发挥其联动效应，对于西安市的体育旅游和整个旅游业的发展具有积极意义。
一、研究方法
1.文献资料综述法
笔者查阅了近5年（1999年～2004年）的相关文献资料，涉及体育旅游的论文73篇，为本文的撰写获取了大量的资料。此外，运用因特网，查阅了西安市的旅游资源、文化娱乐设施、餐饮业等相关信息。
2.社会学调查法
与西安市体育局体育产业管理办公室、各区、县体育局合作，共同完成西安市体育健身娱乐市场的调查问卷。调查采用全面普查的形式在九区四县进行，调查时间从2004年7月至2006年4月，共调查了解各类体育经营企业252家。
二、西安市大力发展体育旅游业的可行性分析
1.体育旅游与体育旅游业
体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。例如：水上运动、登山、野外生存、极限运动等，它是体育与旅游交叉融合而产生的新型服务产业。体育旅游业是国家旅游业的一个组成部分，是以体育资源和一定的体育设施为条件，以体育旅游商品的形式，为体育旅游者在旅行游览过程中提供各种服务的经济部门。
2.开展体育旅游活动的必备要素
体育旅游资源、体育旅游设施和体育旅游服务是开展体育旅游必须具备的三大要素。体育旅游资源与设施为硬件，体育旅游服务为软件。三者必须有机结合，体育旅游业的经营活动才能生存和发展。体育旅游的开展，离不开旅游资源。体育旅游项目本身就具有吸引游客、激发人们旅游动机的资源特征，体育旅游从旅游资源角度分析，可以归纳为三种类型：自然体育旅游资源；人文体育旅游资源；可开发的体育旅游资源。
3.西安市旅游业状况
(1)西安市旅游资源及设施，“西安文物甲天下”，深厚的历史文化积淀和浩瀚的文物古迹遗存使西安享有“天然历史博物馆”的美称。其境内有重点文物保护单位314处，其中国家级和省级重点文物保护单位84处，古遗址、陵墓4000多处，出土文物12万余件。
西安市拥有丰富的可供体育旅游活动开展的自然资源。例如近年来成功举办的翠华山登山节、西安国际城墙马拉松赛等。西安旅游业发展迅猛，旅游设施不断完善，吃住行游购娱配套发展，旅游产品结构日益合理，档次不断提高；旅游环境日臻改善，现代旅游功能进一步加强；行业管理步入正轨，市场秩序明显好转；旅游服务质量不断提高，综合接待能力和经济效益连年大幅度上升。全市旅游总收入占全市国内生产总值（GDP）的13.5%，旅游业已成为西安市真正的支柱产业和先导产业。西安市还首批获得“中国优秀旅游城市”称号。目前，西安拥有接待游客床位数达17万张，其中旅游涉外饭店38家，床位2万余张，年接待海外旅游者能力达300余万人次。从数量和质量上基本满足了西安旅游观光客人的住宿需求。 目前，西安市共有国际旅行社27家，国内旅行社100多家，组团类型也从单纯旅游观光型到观光、商务、修学、会议、散客、特种旅游等多种类型。许多旅行社由于良好的服务和业绩得到了中外游客的好评。
(2)西安市文化娱乐设施，为了丰富旅游者的文化娱乐生活，满足休闲度假的需要，西安市建成唐乐宫、古都大剧院、唐华歌舞剧院、陕歌大剧院、银座夜总会、桃园湖保龄球俱乐部等多种形式的文化娱乐设施3700多个；推出了《唐长安乐舞》、《仿唐乐舞》、《秦俑魂》、《陕北民间乐舞》等文艺节目，久演不衰，赢得国内外游客的赞誉。
(3)西安市旅游商品开发及餐饮业，西安的旅游商品生产具有浓厚的地方特色，秦俑仿制品、仿古青铜器、秦绣、玉器、丝绸、工艺瓷器、户县农民画、唐三彩、瓷板画、景观表、麦杆画、关中剪纸等民间工艺品十分丰富。全市有涉外旅游定点商店26家，可以较好满足游客不同层次的购物需要。同时，西安的餐饮业可以供应全国八大菜系及欧美西餐、日本料理、韩国烧烤、东南亚风味、清真等各式美味佳肴，发掘仿唐菜120多种，形成以唐菜为主的传统菜和以陕菜为主的现代菜。在全国饮食业优质产品评选中，西安的饺子宴，羊肉泡馍等八个品种荣获金鼎奖，特别是西安独具特色的地方小吃吸引着八方宾客。
(4)西安市旅游业发展战略，2004年，西安市旅游资源开发确定了板块带动战略，将全市的旅游资源整合形成了六大板块，依照功能定位确定了不同的开发建设方向，以建设个性鲜明、互为补充的各具特色的旅游单元，提高核心旅游竞争力。六大旅游板块分别为：古都旅游板块；秦唐文化板块；秦岭北麓板块；曲江旅游板块；滨水休闲板块；四大遗址板块。在国家实施西部大开发的伟大战略中，发展旅游业已作为重中之中。
4.西安市体育健身娱乐业现状
体育健身娱乐业是西北地区的“朝阳产业”，是陕西省和西安市的主导产业。近几年，在国家大众方针政策及国家体育总局体育社会化和体育产业化方针的指引下，西安市的体育健身娱乐业目前已初步形成了多种所有制投资主体、高中低档体育健身娱乐场所并存的市场格局。西安市包括九区四县，体育健身娱乐业经营场所共计252家。主要从事健身健美、保龄球、篮球、羽毛球、攀岩、高尔夫、网球等项目的经营开发。西安市体育健身娱乐业多种所有制结构参与社会投资，投资主体多元化；经营项目多样化；体育消费群体多层次化，投资的区域和规模不断扩大。已经形成全民健身、全民参与的良好氛围。
5.假日体育蛋糕越做越大
天津市自2001年在全国率先创立“假日体育”理念，其“假日体育”在全国打出了名副其实的黄金品牌，通过不断对节日健身内容的充实和翻新，吸引了假日体育的“观者”越来越多地成为参与者,真正做到了“岁岁年年人不同”。体育旅游应向旅游体育过度。长假，人们议论的重要主题是“出去”，是“远行”。体育在假日经济中，始终是一个舞台和媒介，是实现其他形式的载体。天津体育学院副院长于善旭教授指出，“体育旅游”应该向“旅游体育”过度，让体育成为内容，成为目标，旅游成为载体,这样才能在假日体育的过程中，建立起体育独立的产品和品牌。从今年来看，上海的F1赛事、北京的中国网球公开赛等，可以说是一次名副其实的“假日体育”之“旅游体育”，人们从四面八方赶来，把体育作为了真正的目的和内容，体育真正唱了主角。
6.发展体育旅游业在社会经济发展中的作用
发展体育旅游，对于本地区经济社会发展来讲，意义重大。发展体育旅游有助于增进和提高国民的身心健康,改善人民的生活质量；发展体育旅游业,可以带动相关产业的迅速发展；发展体育旅游业,可以提供广泛的就业机会；发展体育旅游有助于促进世界和平,增进国际间的友好往来,扩大国际间的合作；发展体育旅游有助于民族传统文化的弘扬和资源的利用；发展体育旅游有助于科学技术的传播与交流。开拓体育旅游市场，发展体育旅游业正成为城市发展的名片。
通过以上分析，我们可以看出，当前西安市发展体育旅游业，具有良好的基础和发展契机。西安市拥有丰富的旅游资源和蓬勃发展的体育健身娱乐业，大力发展体育旅游业，具有得天独厚的优势，体育旅游业必将在西安市经济发展中发挥巨大作用。
三、建议
1.体育健身旅游产业商机无限，西安作为著名的旅游城市，面对西部大开发的历史机遇，应按照“发展大旅游、建设大市场、形成大产业”的要求发展体育旅游业，把发展体育旅游业列入西安市城市发展规划中来。西安市旅游部门应和西安市体育经济部门紧密合作，开发建设高水准的体育旅游经营项目，例如赛马、野营、野炊、狩猎、漂流、登山、攀岩等，实现资源共享。
2.结合其他旅游资源配套开发。应依托现有风景名胜区进行多形式、多层次的部署,开发一些地方性、民族性突出的体育旅游活动,一是与节庆溶为一体;二是与其自然和人文旅游环境相配合,形成更突出的优势和更大的吸引力。同时应充分利用和发挥风土人情、传统习俗、文化艺术、名胜古迹等优势,努力提高其旅游价值,为旅游业增添新的内容,使体育活动融合于自然与人文景观中,共同组成特色鲜明、风格独特的旅游胜地,促进旅游资源的整体综合开发。
3.加大宣传力度,增强体育旅游资源可持续发展意识。体育旅游资源开发价值和潜力巨大,但目前知名度相对较低,应通过多形式多渠道宣传,积极采取电视、报纸、展览,以及举办具有特色的体育旅游文化节等进行宣传,在策略上要突出宣传体育旅游的双重特征,体现人无我有,人有我新的景点特色,给体育旅游者留下新颖感和深刻影响。要建立以人为本、全面、稳定、可持续的发展观。
4.提高体育旅游从业人员的基本素质和创新能力。一方面要对现有的从业人员进行继续教育；另一方面要通过高校教育,培养更多符合体育旅游业发展的不同层次的人才。
5.与有关部门结合，理顺管理体制，建立健全开发管理机构,加强行业管理。为了适应我国从计划经济到市场经济转变的需要,使体育旅游业从接待型向经营效益型转变,必须理顺管理体制,包括经营机制,行政管理机构职能等方面。体育旅游企业要成为自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的经济实体,应积极参与市场竞争,引进竞争机制,增强市场活力,提高经济效益。
四、结论
体育旅游资源丰富多彩,极富民族特色和独特性,对其开发利用不仅可行且具有重大意义。西安市作为国际旅游大都市，有着丰富的旅游资源和体育经营项目。西安市体育部门应该根据假日经济中游客活动量大的特点，与旅游部门搞好衔接，把假日经济与体育消费紧密结合，互动、互补和互助，实现资源共享，产业联动和利润倍增。同时，应充分利用体育学提供的体育理论,规律和方法,有目的地发挥它在旅游活动中的积极作用,并把体育作为发展旅游事业的重要内容,有目的、有计划地进行宣传,以提高旅游者的体育价值观,促进旅游者的身心健康和发展,使体育为旅游业创造更大的经济效益和社会效益。
参考文献:
[1]傅文伟:旅游资源评估与开发[M].杭州:杭州大学出版社,1994.213
[2]张晓伦王天军:体育旅游——体育产业新的增长点潜质界说[J].新疆教育学院学报,2000,（2）:84-86
[3]钟天朗:体育经营管理——理论与实务[M].上海:复旦大学出版社,2004,4:258-267
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。